Google Consent Mode v2, géré comme il se doit
C’est par Consent Mode v2 que les balises Google apprennent ce que votre visiteur a accepté. Il ne lui pose pas la question et n’en garde aucune trace. Consent Studio est la bannière de cookies qui fait les deux, et qui transmet automatiquement le signal à Google.
- Partenaire CMP certifié par Google
- Mode avancé pris en charge
- Activé par défaut
À partir de 10 € par mois. Sans carte bancaire, sans facturation par visiteur.
Une bannière de cookies pour Google Consent Mode v2
Consent Mode est activé d’office, avec un refus par défaut, un temps d’attente pour la réponse du visiteur et le masquage des données publicitaires déjà en place.
Signalé avant tout déclenchement
L’état par défaut est défini avant le chargement de la moindre balise Google : rien ne s’exécute en présumant de ce que voulait le visiteur. Dès qu’il fait son choix, la mise à jour suit et chaque balise Google s’ajuste d’elle-même. Aucune balise à reconstruire, aucun déclencheur à rebrancher.
- Default puis update
- Intégré
Masquage des données publicitaires et transfert d’URL
Deux paramètres déterminent quelle part de votre mesure survit à un refus, et ils ne sont volontairement pas réglés de la même façon. Le masquage est activé : lorsque ad_storage est refusé, Google retire les identifiants de clics sur les annonces des pings qu’il continue de recevoir. Le transfert d’URL est désactivé, car il fait passer ces mêmes identifiants par vos URL à la place.
- Masquage activé par défaut
- Transfert d’URL à activer
Partenaire CMP certifié par Google
Google gère un programme de certification destiné aux plateformes de consentement, et Consent Studio figure sur la liste publiée. Ce qui est évalué, c’est la plateforme qui recueille le consentement, et non les signaux Consent Mode que toute CMP peut envoyer.
- Référencé par Google, pas autoproclamé
- Google Consent Mode v2 et Microsoft UET, intégrés
- Inclus dans tous les forfaits, dès Essential
Une seule réponse pilote tous vos outils
Une bannière qui ne pilote que la plateforme laisse tourner tout ce que vous y avez ajouté. Consent Studio dialogue aussi avec les outils qui gravitent autour.
Découvrir toutes les intégrations
Consentement aux cookies pour Google Consent Mode v2
Consent Mode n’est ni un produit à acheter séparément, ni un script à ajouter. Il accompagne la bannière : il s’agit donc surtout de vérifier, plutôt que d’installer.
Installer la bannière
Ajoutez Consent Studio à votre site, soit en script dans votre gabarit de page, soit avec notre balise officielle dans Google Tag Manager. Les signaux Consent Mode font partie de la bannière, ce n’est pas une option : dès qu’elle se charge, l’état par défaut est déjà défini, avant l’exécution de toute balise Google. Rien d’autre n’est à installer pour que Consent Mode fonctionne.
Vérifier que Consent Mode est activé
Ouvrez Web CMP et rendez-vous dans « Consent Modes ». Google Consent Mode y est activé par défaut : il s’agit donc d’une vérification, pas d’une modification. C’est aussi là que se trouve Microsoft UET Consent Mode, si vous diffusez des annonces sur Bing. Si vous utilisez notre balise Google Tag Manager, sachez qu’elle possède son propre interrupteur Consent Mode : pour couper le signal, il faut le couper aux deux endroits, et c’est le réglage que l’on fait le plus souvent à moitié.
Vérifier les valeurs par défaut, ajouter des régions au besoin
Par défaut, ad_storage, ad_personalization, ad_user_data et analytics_storage sont refusés, tandis que functionality_storage, personalization_storage et security_storage sont accordés : c’est le bon point de départ au regard du RGPD. Deux réglages méritent une vraie décision plutôt qu’un coup d’œil : les valeurs par défaut par région, pour qu’un visiteur des États-Unis puisse partir d’une autre base qu’un visiteur de l’UE, et le transfert d’URL, qui reste désactivé car il fait passer les identifiants de clics sur les annonces par vos URL. Les deux se trouvent parmi les paramètres Consent Mode, à côté des interrupteurs des connexions Webflow et Wix.
Vérifier que vos balises le respectent vraiment
Dans Google Tag Manager, ouvrez la vue d’ensemble du consentement. Elle répertorie chaque balise du conteneur et le consentement que chacune attend. Les balises de Google, dont la balise Google et Analytics, respectent nativement les signaux Consent Mode ; une balise tierce ou personnalisée peut ne pas le faire, et vous pouvez exiger un consentement supplémentaire balise par balise. C’est ce contrôle qui révèle qu’une bannière pourtant bien installée laisse encore fuiter des données.
Une bannière seule ne suffit pas
La plupart des sites laissent filer des données avant que quiconque s’en aperçoive. Non par malveillance, mais à cause d’une balise ajoutée à la hâte, d’un fournisseur qui a modifié son script, d’une extension qui fait remonter des données à son éditeur.
- Pistage sans consentement
- Transferts indésirables à l’étranger
- Consentements impossibles à prouver
- Scripts jamais approuvés
The Full Consent Stack.
Web CMP recueille le consentement et conserve chaque réponse pendant 12 mois dans le registre des consentements. Launcher ne déclenche une balise qu’une fois que le visiteur y a consenti. Monitoring analyse votre site chaque semaine et signale les endroits où votre bannière ou vos intégrations ne fonctionnent pas comme vous les avez configurées.
Quel forfait pour Google Consent Mode v2, et pourquoi ?
Les deux forfaits transmettent les mêmes signaux. Consent Mode v2 accompagne la bannière, si bien que le forfait le moins cher envoie exactement ce qu’envoie le plus cher.
Essential suffit
10 €/par mois
- Google Consent Mode v2 et Microsoft UET
- Partenaire CMP certifié par Google
- Pages illimitées, 200 000 actions de consentement par mois
Ce qu’apporte Professional
36 €/par mois
Pas pour Consent Mode, qui reste le même dans les deux cas. Pour ce qu’un annonceur déploie à côté.
- Pour aller plus loin : HTTP Consent Cookies, accessibilité, relance
- Règles de géociblage illimitées, Essential en inclut une
- IAB TCF, si vos partenaires publicitaires l’exigent
- Diffusion first-party, depuis votre propre domaine
Chaque forfait comprend
Des organisations attachées à la vie privée nous font confiance
Questions fréquentes sur Google Consent Mode v2
Google Consent Mode v2 remplace-t-il une bannière de cookies ?
Non. Consent Mode sert à informer les balises Google de ce que le visiteur a accepté, pas à obtenir cet accord. Il vous faut toujours une plateforme de gestion du consentement (CMP) pour poser la question, conserver la réponse et produire une preuve. Sans CMP, Consent Mode transmet une décision que personne n’a prise.
Google Consent Mode v2 est-il obligatoire ?
Dans les faits, oui, pour les annonceurs qui utilisent les services Google et reçoivent du trafic de l’EEE et du Royaume-Uni. Depuis mars 2024, Google exige les signaux Consent Mode v2 pour continuer à utiliser les fonctionnalités d’audience et la mesure des conversions dans Google Ads. Sans eux, les audiences de remarketing cessent de s’alimenter et la modélisation des conversions se dégrade.
Que se passe-t-il si je ne mets pas en place Consent Mode v2 ?
Google ne reçoit plus les signaux dont il a besoin pour la personnalisation et les conversions modélisées dans l’EEE et au Royaume-Uni. Les listes de remarketing cessent de s’enrichir, les fonctionnalités d’audience deviennent indisponibles et les conversions comptabilisées baissent, car Google ne modélisera pas le vide laissé par les utilisateurs qui ont refusé.
Quelle est la différence entre le mode de base et le mode avancé de Consent Mode ?
Le mode de base bloque entièrement les balises Google jusqu’à ce que le visiteur donne son consentement : rien n’est envoyé avant. Le mode avancé charge les balises dans un état restreint, où elles envoient des pings sans cookies, ce qui permet à Google de modéliser le comportement des visiteurs qui ont refusé. Le mode avancé offre une meilleure mesure ; le mode de base envoie moins de données.
Consent Studio est-il un partenaire CMP certifié par Google ?
Oui. Consent Studio figure sur la liste des partenaires CMP certifiés publiée par Google : vous pouvez donc le vérifier chez Google, et pas seulement chez nous. La certification et Consent Mode v2 sont deux choses distinctes qu’il vaut mieux ne pas confondre : Consent Mode est le signal que lisent vos balises, la certification est le contrôle que Google effectue lui-même sur la plateforme qui recueille le consentement à l’origine de ce signal.
Lancez-vous avec The Full Consent Stack
Tout ce dont vous avez besoin, en une seule offre. Consent Studio traite et stocke les données de consentement des visiteurs de l’UE sur l’infrastructure d’entreprises européennes, au sein de l’UE (Scaleway, France ; Bunny, Slovénie). C’est vous qui décidez, dans Launcher, quelles balises envoient ensuite des données, et vers où.
Lire la documentation
Notre centre d’aide détaille pas à pas chaque intégration, extension et modèle, captures d’écran à l’appui. Il est rédigé et tenu à jour par l’équipe qui développe Consent Studio.