Google Consent Mode v2, como es debido
Consent Mode v2 es la vía por la que las etiquetas de Google conocen la decisión de tu visitante. No le pregunta nada y tampoco guarda el registro. Consent Studio es el banner de cookies que hace ambas cosas y, además, envía las señales a Google automáticamente.
- Partner CMP certificado por Google
- Admite el modo avanzado
- Activado por defecto
Desde 10 € al mes. Sin tarjeta de crédito ni cobro por visitante.
Un banner de cookies para Google Consent Mode v2
Consent Mode viene activado por defecto, con valores predeterminados denegados, una espera a la respuesta del visitante y ads data redaction ya activado.
La señal llega antes de que se active nada
El estado predeterminado se define antes de que cargue cualquier etiqueta de Google, así que nada se ejecuta a partir de una suposición sobre lo que quería el visitante. En cuanto elige, llega la actualización y cada etiqueta de Google se ajusta sola. No hay que rehacer ninguna etiqueta ni reconfigurar ningún activador.
- Default y luego update
- Integrado
Ads redaction y URL passthrough
Dos ajustes deciden cuánta medición sobrevive a un rechazo, y vienen configurados de forma distinta a propósito. El primero, ads data redaction, está activado: cuando se deniega ad_storage, Google elimina los identificadores de clic de anuncios de los pings que sigue recibiendo. El segundo, URL passthrough, está desactivado, porque lo que hace es llevar esos identificadores en tus URL.
- Redaction activado por defecto
- Passthrough opcional
Partner CMP certificado por Google
Google gestiona un programa de certificación para plataformas de consentimiento, y Consent Studio figura en la lista publicada. Lo que se evalúa es la plataforma que obtiene el consentimiento, algo distinto de las señales de Consent Mode que cualquier CMP puede enviar.
- Listado por Google, no autodeclarado
- Google Consent Mode v2 y Microsoft UET, integrados
- Incluido en todos los planes, desde Essential
Una respuesta controla todas tus herramientas
Un banner que solo controla la plataforma deja en marcha todo lo que tengas instalado encima. Consent Studio también se comunica con las herramientas que la rodean.
Descubre todas las integraciones
Consentimiento de cookies para Google Consent Mode v2
Consent Mode no es un producto aparte que comprar ni un script adicional que insertar. Va con el banner, así que casi todo lo que sigue consiste en comprobar, no en instalar.
Instala el banner
Incorpora Consent Studio a tu sitio, ya sea como script en tu plantilla o como nuestra etiqueta oficial en Google Tag Manager. Las señales de Consent Mode forman parte del banner, no son un complemento, así que en cuanto carga ya se está definiendo el estado predeterminado antes de que se ejecute cualquier etiqueta de Google. No hace falta instalar nada más para que Consent Mode funcione.
Comprueba que Consent Mode está activado
Abre Web CMP y ve a “Consent Modes”. Google Consent Mode viene activado por defecto, así que esto es una comprobación y no un cambio, y ahí también está Microsoft UET Consent Mode si haces publicidad en Bing. Si usas nuestra etiqueta de Google Tag Manager, ten en cuenta que tiene su propio interruptor de Consent Mode: para desactivar la señal hay que desactivarla en los dos lugares, y esa es la configuración que la gente suele dejar a medias.
Revisa los valores predeterminados y, si hace falta, crea regiones
Los tipos ad_storage, ad_personalization, ad_user_data y analytics_storage empiezan denegados, y functionality_storage, personalization_storage y security_storage, concedidos. Es el punto de partida correcto según el RGPD. Dos cosas merecen una decisión y no solo un vistazo: los valores predeterminados por región, para que un visitante de EE. UU. pueda partir de una posición distinta a la de uno de la UE, y URL passthrough, que sigue desactivado porque lleva los identificadores de clic de anuncios en tus URL. Los dos están en los ajustes de Consent Mode, junto a los interruptores de las conexiones con Webflow y Wix.
Comprueba que tus etiquetas lo respetan de verdad
En Google Tag Manager, abre la página Resumen de consentimiento. Muestra cada etiqueta del contenedor y el consentimiento que espera cada una. Las etiquetas propias de Google, entre ellas la etiqueta de Google y Analytics, respetan las señales de Consent Mode de forma nativa; una etiqueta de terceros o personalizada puede no hacerlo, y puedes exigirle consentimiento adicional etiqueta por etiqueta. Es la comprobación que detecta fugas incluso con un banner bien instalado.
Con un banner de cookies no basta
La mayoría de los sitios filtran datos antes de que nadie se dé cuenta. No por mala fe, sino por una etiqueta que alguien instala a toda prisa, un proveedor que cambia su script o un plugin que envía datos a su desarrollador.
- Seguimiento sin consentimiento
- Transferencias no deseadas al extranjero
- Consentimientos que no puedes demostrar
- Scripts sin tu aprobación
The Full Consent Stack.
Web CMP pide el consentimiento y guarda cada respuesta en el registro de consentimientos durante 12 meses. Launcher solo activa una etiqueta cuando el visitante ha dado su consentimiento para ella. Monitoring escanea tu sitio cada semana y señala dónde tu banner o tus integraciones no funcionan según lo configurado.
Qué plan necesita Google Consent Mode v2 y por qué
Cualquiera de los dos planes envía las mismas señales. Consent Mode v2 va con el banner, así que el plan más económico envía exactamente lo mismo que el más caro.
Essential es suficiente
10 €/al mes
- Google Consent Mode v2 y Microsoft UET
- Partner CMP certificado por Google
- Páginas ilimitadas, 200 000 acciones de consentimiento al mes
Lo que aporta Professional
36 €/al mes
No por Consent Mode, que funciona igual en los dos planes, sino por lo que un anunciante utiliza junto a él.
- Más profundidad: HTTP Consent Cookies, accesibilidad, volver a preguntar
- Reglas por región ilimitadas, Essential incluye una
- IAB TCF, si tus socios publicitarios lo exigen
- Entrega first-party, desde tu propio dominio
Todos los planes incluyen
Con la confianza de organizaciones que cuidan la privacidad
Preguntas frecuentes sobre Google Consent Mode v2
¿Google Consent Mode v2 sustituye a un banner de cookies?
No. Consent Mode es la forma en que las etiquetas de Google conocen la decisión del visitante, no la forma de obtenerla. Sigues necesitando una plataforma de gestión del consentimiento (CMP) que haga la pregunta, guarde la respuesta y genere un registro. Sin una CMP, Consent Mode transmite una decisión que no existe.
¿Es obligatorio Google Consent Mode v2?
En la práctica, sí, para los anunciantes que usan servicios de Google y reciben tráfico del EEE y el Reino Unido. Desde marzo de 2024, Google exige las señales de Consent Mode v2 para seguir usando las funciones de audiencias y la medición de conversiones en Google Ads. Sin ellas, las audiencias de remarketing dejan de sumar usuarios y el modelado de conversiones empeora.
¿Qué pasa si no implemento Consent Mode v2?
Google deja de recibir las señales que necesita para la personalización y las conversiones modeladas en el EEE y el Reino Unido. Las listas de remarketing dejan de crecer, las funciones de audiencias dejan de estar disponibles y las conversiones de tus informes bajan, porque Google no modela el hueco que dejan los usuarios que rechazan el consentimiento.
¿Qué diferencia hay entre el modo básico y el modo avanzado de Consent Mode?
El modo básico bloquea por completo las etiquetas de Google hasta que el visitante da su consentimiento, así que antes no se envía nada. El modo avanzado carga las etiquetas en un estado restringido que envía pings sin cookies, lo que permite a Google modelar el comportamiento de los visitantes que rechazan el consentimiento. El avanzado mide mejor; el básico envía menos datos.
¿Consent Studio es un partner CMP certificado por Google?
Sí. Consent Studio figura en la lista de partners CMP certificados que publica Google, así que puedes comprobarlo del lado de Google y no solo del nuestro. La certificación y Consent Mode v2 son cosas distintas que conviene no confundir: Consent Mode es la señal que leen tus etiquetas, y la certificación es la evaluación que hace Google de la plataforma que obtiene el consentimiento en el que se basa esa señal.
Empieza con The Full Consent Stack
Todo lo que necesitas en un solo paquete. Consent Studio trata y almacena los datos de consentimiento de los visitantes de la UE en infraestructura de empresas europeas dentro de la UE (Scaleway, Francia; Bunny, Eslovenia). Qué etiquetas envían datos después, y adónde, lo decides tú en Launcher.
Lee la documentación
Nuestro Centro de ayuda explica paso a paso cada integración, plugin y plantilla, con capturas de pantalla. Lo redactan y lo mantienen al día las mismas personas que desarrollan Consent Studio.