Google Consent Mode v2, richtig umgesetzt
Consent Mode v2 ist der Weg, auf dem Google-Tags erfahren, wozu Ihre Besucher zugestimmt haben. Es fragt nicht, und es führt kein Protokoll. Consent Studio tut beides und signalisiert Google automatisch.
- Zertifizierter Google-CMP-Partner
- Advanced Mode unterstützt
- Standardmäßig aktiv
Ab 10 € im Monat. Keine Kreditkarte, keine Abrechnung pro Besucher.
Ein Cookie-Banner, das mit Google Consent Mode v2 funktioniert
Consent Mode ist standardmäßig aktiv, mit denied als Ausgangszustand, einer Wartezeit auf die Antwort der Besucher und bereits gesetzter Ads Data Redaction.
Signalisiert, bevor etwas auslöst
Der Standardzustand wird gesetzt, bevor ein Google-Tag lädt, damit nichts auf einer Annahme darüber läuft, was Besucher wollten. Sobald sie wählen, folgt das Update und jedes Google-Tag passt sich selbst an. Kein Tag wird neu gebaut, kein Trigger umgehängt.
- Default und Update
- Integriert
Ads Redaction und URL Passthrough
Zwei Einstellungen entscheiden, wie viel Messung eine Ablehnung überlebt, und sie sind bewusst unterschiedlich vorbelegt. Redaction ist an: Sobald Ad Storage abgelehnt ist, entfernt Google Werbe-IDs aus den Pings, die es weiterhin erhält. Passthrough ist aus, weil es genau diese IDs stattdessen in Ihren URLs mitführt.
- Redaction ist an
- Passthrough ist opt-in
Zertifizierter CMP-Partner von Google
Google betreibt ein Zertifizierungsprogramm für Consent-Plattformen, und Consent Studio steht auf der veröffentlichten Liste. Geprüft wird die Plattform, die die Einwilligung einholt. Das ist etwas anderes als die Consent-Mode-Signale, die jedes CMP senden kann.
- Von Google gelistet, nicht von uns behauptet
- Google Consent Mode v2 und Microsoft UET, integriert
- In jedem Tarif enthalten, ab Essential
Eine Antwort steuert jedes Ihrer Tools
Ein Banner, das nur die Plattform steuert, lässt alles laufen, was Sie darüber hinaus eingebaut haben. Consent Studio spricht auch mit den Tools drumherum und hält standardmäßig alles zurück, was es nicht kennt, bis die Besucher etwas anderes entscheiden.
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Cookie-Einwilligung für Google Consent Mode v2 einrichten
Consent Mode ist kein separates Produkt und kein zusätzliches Skript. Es kommt mit dem Banner, deshalb ist das hier vor allem Prüfen statt Installieren.
Banner installieren
Binden Sie Consent Studio ein, als Skript in Ihrem Template oder als unser offizielles Tag im Google Tag Manager. Die Consent-Mode-Signale gehören zum Banner und sind keine Erweiterung, sodass der Standardzustand bereits gesetzt wird, bevor irgendein Google-Tag läuft. Für Consent Mode ist nichts weiter zu installieren.
Consent Mode prüfen
Öffnen Sie Web CMP und dort Consent Modes. Google Consent Mode ist standardmäßig aktiv, das hier ist also eine Kontrolle und keine Änderung, und hier liegt auch Microsoft UET Consent Mode, falls Sie auf Bing werben. Nutzen Sie unser Google-Tag-Manager-Tag, beachten Sie: dieses Tag hat einen eigenen Consent-Mode-Schalter. Das Signal abzuschalten heißt, es an beiden Stellen abzuschalten. Das ist die Konfiguration, die am häufigsten halb richtig ist.
Standards prüfen und bei Bedarf Regionen ergänzen
Ad Storage, Ad Personalization, Ad User Data und Analytics starten alle auf abgelehnt, Functionality, Personalization und Security auf gewährt. Unter der DSGVO ist das der richtige Ausgangspunkt. Zwei Dinge verdienen eine Entscheidung statt eines Blicks: Standards je Region, damit Besucher aus den USA anders starten als solche aus der EU, und URL Passthrough, das aus bleibt, weil es Werbe-IDs in Ihren URLs mitführt. Beides liegt bei den Consent-Mode-Einstellungen, neben den Schaltern der Webflow- und Wix-Verbindung.
Prüfen, ob Ihre Tags sich daran halten
Öffnen Sie im Google Tag Manager die Consent Overview. Sie listet jedes Tag im Container und die Einwilligung, auf die es wartet. Googles eigene Tags, darunter das Google-Tag und Analytics, berücksichtigen Consent-Mode-Signale von Haus aus; ein Drittanbieter- oder Custom-Tag muss das nicht, und dort können Sie Tag für Tag zusätzliche Einwilligung verlangen. Das ist die Prüfung, die ein korrekt installiertes Banner beim Lecken erwischt.
Ein Cookie-Banner allein reicht nicht
Most sites are leaking before anyone notices. Not through malice, but through a tag somebody added in a hurry, a vendor that changed its script, a plugin that phones home.
- Tracking ohne Einwilligung
- Unerwünschte Datentransfers ins Ausland
- Einwilligungsnachweise, die Sie nicht vorlegen können
- Skripte, die Sie nie freigegeben haben
The Full Consent Stack.
Three products, one consent record. What a visitor agreed to in the banner is what every downstream tag sees.
Welcher Tarif zu Google Consent Mode v2 passt, und warum
Beide Tarife signalisieren identisch. Consent Mode v2 kommt mit dem Banner, der günstigste Tarif sendet also genau das, was der teuerste sendet.
Essential reicht aus
10 €/pro Monat
- Google Consent Mode v2 und Microsoft UET
- Zertifizierter Google-CMP-Partner
- Unbegrenzt Seiten, 200.000 Consent Actions pro Monat
Was Professional ergänzt
36 €/pro Monat
Nicht für Consent Mode, der bleibt gleich. Sondern für das, was Werbetreibende daneben betreiben.
- Mehr Tiefe: HTTP-Consent-Cookies, Barrierefreiheit, Nachfragen
- Unbegrenzt Regionsregeln, Essential enthält eine
- IAB TCF, falls Ihre Werbepartner es verlangen
- First Party Delivery, von Ihrer eigenen Domain
In jedem Tarif enthalten
Vertraut von Organisationen, denen Datenschutz wichtig ist
Häufige Fragen zu Google Consent Mode v2
Ersetzt Google Consent Mode v2 ein Cookie-Banner?
Nein. Consent Mode ist der Weg, auf dem Google-Tags erfahren, wozu Besucher zugestimmt haben, nicht der Weg, diese Zustimmung einzuholen. Sie brauchen weiterhin eine Consent-Management-Plattform, die fragt, die Antwort festhält und ein Protokoll erzeugt.
Ist Google Consent Mode v2 verpflichtend?
Für Werbetreibende mit Google-Diensten und Traffic aus EWR und UK faktisch ja. Seit März 2024 verlangt Google Consent-Mode-v2-Signale, um Zielgruppenfunktionen und Conversion-Messung in Google Ads weiter zu nutzen. Ohne sie füllen sich Remarketing-Listen nicht mehr.
Was passiert, wenn ich Consent Mode v2 nicht umsetze?
Google erhält die Signale nicht, die es für Personalisierung und modellierte Conversions in EWR und UK braucht. Remarketing-Listen wachsen nicht mehr, Zielgruppenfunktionen entfallen, und die berichteten Conversions sinken, weil Google die Lücke der Ablehnenden nicht modelliert.
Was ist der Unterschied zwischen Basic und Advanced Consent Mode?
Basic blockiert Google-Tags vollständig, bis Besucher zustimmen, es wird vorher nichts gesendet. Advanced lädt die Tags in eingeschränktem Zustand und sendet cookielose Pings, womit Google das Verhalten der Ablehnenden modellieren kann. Advanced misst besser, Basic sendet weniger.
Ist Consent Studio ein zertifizierter Google-CMP-Partner?
Ja. Consent Studio steht auf Googles veröffentlichter Liste zertifizierter CMP-Partner, Sie können das also bei Google prüfen und nicht nur bei uns. Zertifizierung und Consent Mode v2 sind zwei verschiedene Dinge: Consent Mode ist das Signal, das Ihre Tags lesen, die Zertifizierung ist Googles eigene Prüfung der Plattform, die die Einwilligung dahinter einholt.
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Alles, was Sie brauchen, in einem Paket. Consent Studio bietet Ihnen ein Consent-Banner, einen Scanner und einen clientseitigen Tag-Manager, der garantiert, dass niemals Daten ins Ausland übertragen werden.
Zur Dokumentation
Unser Help Center führt Schritt für Schritt durch jede Integration, jedes Plugin und jedes Template, mit Screenshots. Geschrieben und gepflegt von den Menschen, die Consent Studio bauen.