Microsoft UET Consent Mode, géré comme il se doit
Universal Event Tracking, c’est la façon dont Microsoft Advertising, anciennement Bing Ads, mesure ce qui se passe après un clic, et sa balise doit être informée de ce que votre visiteur a décidé. Consent Studio envoie les signaux UET Consent Mode depuis la bannière même qui pose la question, avant l’exécution de la balise, puis de nouveau dès que le visiteur fait son choix.
- Activé par défaut
- Envoyé avant la balise
- Dans tous les forfaits
À partir de 10 € par mois. Sans carte bancaire, sans facturation par visiteur.
Une bannière de cookies pour Microsoft UET Consent Mode
UET Consent Mode fait partie de la bannière, ce n’est pas une option. Il est activé dès le départ : l’essentiel de ce qui suit est donc à savoir plutôt qu’à faire.
Le consentement marketing pilote les deux signaux
Microsoft ne modélise que le consentement publicitaire : UET reçoit deux valeurs, et une seule réponse décide des deux. Si le visiteur accepte le marketing, ad_storage et ad_user_data sont accordés ensemble ; s’il le refuse, les deux sont refusés. Le consentement à la mesure d’audience ne parvient pas à Microsoft, car il n’y a rien, côté Microsoft, qu’il puisse régler.
- ad_storage et ad_user_data
- Une catégorie pour les deux
Refusé d’abord, puis mémorisé
Un visiteur qui arrive pour la première fois n’a encore rien choisi : la valeur par défaut envoyée avant l’exécution de vos balises est donc un refus pour les deux signaux. Un visiteur qui revient, c’est différent : c’est sa réponse enregistrée qui part comme valeur par défaut, si bien que Microsoft dispose du bon état dès la première requête, et non d’un refus général qu’il faudrait ensuite corriger.
- Refus avant toute réponse
- Rétabli au retour
Envoyé avant que votre propre code ne réagisse
La mise à jour du consentement est transmise à Microsoft dès la première étape de la chaîne de traitement de la bannière, avant tout ce que vous avez mis à l’écoute d’un changement de consentement. Un événement cookie_consent_update la suit ensuite dans la même file d’attente, pour les conteneurs qui s’en servent comme déclencheur, et cet ordre est voulu.
- Premier dans la chaîne
- Puis l’ancien déclencheur
Une seule réponse pilote tous vos outils
Une bannière qui ne pilote que la plateforme laisse tourner tout ce que vous y avez ajouté. Consent Studio dialogue aussi avec les outils qui gravitent autour.
Découvrir toutes les intégrations
Consentement aux cookies pour Microsoft UET Consent Mode
UET Consent Mode n’est ni un produit à acheter séparément, ni un script à ajouter. Il est livré avec la bannière et activé d’emblée : il s’agit donc surtout de vérifier.
Installer la bannière
Ajoutez Consent Studio à votre site, soit en script dans votre gabarit de page, soit avec notre balise officielle dans Google Tag Manager. Les signaux UET font partie de la bannière, et non d’un module séparé : dès qu’elle se charge, ils sont déjà envoyés. Rien d’autre n’est à installer pour faire fonctionner UET Consent Mode.
Laisser votre balise UET où elle est
Consent Studio alimente la file d’attente de Microsoft ; c’est la balise UET qui la lit. La balise doit donc être présente sur la page pour que tout cela serve à quelque chose, et elle doit rester exactement là où les instructions de Microsoft la placent. Nous n’installons pas UET pour vous, et vous ne devez pas non plus retarder la balise derrière la bannière : une balise absente au moment où le signal est envoyé n’a rien à lire.
Vérifier qu’il est activé
Ouvrez Web CMP et rendez-vous dans « Consent Modes ». UET Consent Mode y est activé par défaut : il s’agit donc d’une vérification, pas d’une modification. Il se trouve à côté de Google Consent Mode, car les deux sont de même nature, simplement destinés à des fournisseurs différents. Si vous l’aviez volontairement désactivé, c’est ici que vous le réactivez.
Contrôler ce que remonte Microsoft
Les conversions attribuées aux visiteurs qui ont refusé vont baisser, et c’est le signe que le signal fonctionne, pas qu’il est cassé. Ce qui mérite votre vigilance, c’est l’inverse : si rien ne change du tout après l’installation, la balise UET ne lit peut-être pas la file d’attente, ce qui signifie généralement qu’elle se charge avant la bannière ou qu’elle est absente de la page que vous avez testée.
Une bannière seule ne suffit pas
La plupart des sites laissent filer des données avant que quiconque s’en aperçoive. Non par malveillance, mais à cause d’une balise ajoutée à la hâte, d’un fournisseur qui a modifié son script, d’une extension qui fait remonter des données à son éditeur.
- Pistage sans consentement
- Transferts indésirables à l’étranger
- Consentements impossibles à prouver
- Scripts jamais approuvés
The Full Consent Stack.
Web CMP recueille le consentement et conserve chaque réponse pendant 12 mois dans le registre des consentements. Launcher ne déclenche une balise qu’une fois que le visiteur y a consenti. Monitoring analyse votre site chaque semaine et signale les endroits où votre bannière ou vos intégrations ne fonctionnent pas comme vous les avez configurées.
Quel forfait pour Microsoft UET Consent Mode, et pourquoi ?
Les deux forfaits s’en chargent. UET Consent Mode accompagne la bannière dans tous les forfaits, si bien que le moins cher envoie exactement ce qu’envoie le plus cher. Choisissez plutôt votre forfait selon le volume et le niveau de fonctionnalités.
Essential suffit
10 €/par mois
- Microsoft UET Consent Mode, dans tous les forfaits
- Google Consent Mode v2, dans tous les forfaits
- Pages illimitées, 200 000 actions de consentement par mois
Chaque forfait comprend
Des organisations attachées à la vie privée nous font confiance
Questions fréquentes sur Microsoft UET Consent Mode
Qu’est-ce que Microsoft UET ?
Universal Event Tracking est la balise qu’utilise Microsoft Advertising, anciennement Bing Ads, pour voir ce qui se passe après un clic sur une annonce : conversions, performances des campagnes et audiences de remarketing. UET Consent Mode est la couche qui s’y ajoute. Il indique à la balise ce que le visiteur a accepté, pour qu’elle sache si elle peut stocker des identifiants publicitaires avant d’en stocker le moindre.
Microsoft Advertising exige-t-il UET Consent Mode ?
Oui, depuis le 5 mai 2025. Pour les annonceurs qui touchent des visiteurs dans l’Espace économique européen, au Royaume-Uni et en Suisse, Microsoft exige un signal de consentement pour continuer à utiliser les fonctionnalités de mesure et d’audience. Sans lui, les données de conversion de ces régions sont incomplètes et les audiences de remarketing cessent de s’enrichir, de la même façon que Google Consent Mode v2 encadre Google Ads.
Qu’arrive-t-il aux conversions si je n’envoie pas les signaux de consentement UET ?
Microsoft ne reçoit aucune autorisation de stocker des identifiants publicitaires : les conversions des visiteurs situés dans les régions soumises au consentement ne sont pas attribuées, et les listes de remarketing cessent de s’alimenter. Les performances affichées baissent sans que vos campagnes aient changé, et c’est le genre de problème le plus difficile à diagnostiquer, car rien n’a l’air cassé.
UET Consent Mode est-il la même chose que Google Consent Mode v2 ?
C’est la même idée appliquée à des fournisseurs différents, et les deux ne sont pas interchangeables. Google reçoit cinq signaux couvrant la publicité et la mesure d’audience ; Microsoft en reçoit deux, tous deux publicitaires. Consent Studio envoie les deux depuis la même bannière : une seule réponse de votre visiteur parvient correctement à Google et à Microsoft, sans que l’un ou l’autre ait à être configuré deux fois.
Microsoft Clarity a-t-il aussi besoin d’UET Consent Mode ?
Non, ce sont deux choses distinctes. Clarity est une intégration à part, avec son propre appel de consentement, qui traite individuellement le stockage lié à la mesure d’audience et le stockage publicitaire, et elle s’active séparément dans Consent Studio. Utiliser à la fois Clarity et Microsoft Advertising implique d’activer les deux ; activer l’un ne fait rien pour l’autre.
Faut-il un forfait supérieur pour UET Consent Mode ?
Non. UET Consent Mode est inclus dans tous les forfaits, y compris le moins cher, et il est activé par défaut dès le départ. Ce n’est ni une option, ni une fonction facturée à l’usage, ni une fonction réservée à un forfait supérieur : le forfait choisi détermine votre volume et le niveau de fonctionnalités, pas le fait que Microsoft reçoive ou non le signal.
Lancez-vous avec The Full Consent Stack
Tout ce dont vous avez besoin, en une seule offre. Consent Studio traite et stocke les données de consentement des visiteurs de l’UE sur l’infrastructure d’entreprises européennes, au sein de l’UE (Scaleway, France ; Bunny, Slovénie). C’est vous qui décidez, dans Launcher, quelles balises envoient ensuite des données, et vers où.
Lire la documentation
Notre centre d’aide détaille pas à pas chaque intégration, extension et modèle, captures d’écran à l’appui. Il est rédigé et tenu à jour par l’équipe qui développe Consent Studio.