Partenaire CMP certifié par Google
Google exige des annonceurs et des éditeurs qui reçoivent du trafic de l’Espace économique européen, du Royaume-Uni et de la Suisse qu’ils utilisent une plateforme de gestion du consentement certifiée, intégrée à Consent Mode. Consent Studio est certifié depuis 2024, d’abord au niveau Silver, puis au niveau Gold depuis 2026. La plupart des sites découvrent cette exigence par un avertissement dans leur compte publicitaire.
- Niveau Gold depuis 2026
- Consent Mode v2 et Tag Manager
- Une règle de plateforme, pas une loi
Ce que Google exige vraiment
Quatre points, et seul le premier touche à la présence même d’une bannière.
Une CMP certifiée, pas seulement une bannière
La certification porte sur l’intégration, pas sur la présence d’un panneau à l’écran. Une bannière qui bloque les balises de Google sans transmettre de signaux de consentement ne satisfait ni l’exigence, ni votre propre intérêt à conserver votre mesure d’audience.
- Partenaire certifié
- L’intégration, pas l’apparence
Consent Mode, correctement intégré
Les signaux de consentement au stockage publicitaire et analytique doivent parvenir à Google dès le premier chargement de page, et non après une redirection : c’est ce qui permet de modéliser malgré tout les conversions des visiteurs qui ont refusé.
- Dès le premier chargement
- Publicité et mesure d’audience
Appliqué à tout le trafic concerné
L’exigence couvre chaque propriété qui envoie du trafic EEE, britannique ou suisse à Google, pas seulement votre site principal. Quand un avertissement persiste alors que quelqu’un croyait l’avoir réglé, c’est en général qu’un domaine a été oublié.
- Chaque domaine
- Chaque propriété
Une trace de ce qui a été autorisé
Un consentement ne vaut d’être transmis que s’il a été recueilli comme il se doit, ce qui remet en jeu les obligations légales sous-jacentes. Ici, l’exigence de la plateforme et la loi se recoupent au lieu de se substituer l’une à l’autre.
- Recueilli correctement
- Démontrable
Ce qui se passe sans CMP certifiée
Rien de spectaculaire, et c’est justement pour cela que le problème traîne pendant des mois.
La publicité personnalisée est restreinte
Google peut restreindre la publicité personnalisée pour le trafic concerné. Il n’y a ni amende ni retrait, donc rien ne vous oblige à réagir : le compte touche simplement moins de monde qu’avant, et ce changement s’attribue facilement à autre chose.
La mesure se dégrade en silence
Faute de signaux de consentement, les conversions des visiteurs qui ont refusé disparaissent entièrement des rapports au lieu d’être modélisées. Le chiffre d’affaires semble inchangé, mais le retour sur dépenses publicitaires affiché baisse, et des campagnes sont coupées pour une raison que personne ne voit.
L’avertissement survit au correctif
Un site qui installe une CMP certifiée sur son domaine principal mais oublie une deuxième propriété conserve l’avertissement. C’est la forme la plus courante du problème, et cinq minutes suffisent pour vérifier quels domaines envoient réellement du trafic à Google.
Notre certification
Le Certified CMP Partner Programme de Google distingue les plateformes de consentement qui remplissent ses critères d’intégration avec Consent Mode et Google Tag Manager. Selon Google, les partenaires certifiés offrent « des implémentations fluides et, grâce à la modélisation des conversions, des analyses plus précises et respectueuses de la vie privée ». Nous avons été certifiés pour la première fois au niveau Silver en 2024, avant d’atteindre le niveau Gold en 2026.
- Niveau Gold depuis 2026, Silver dès 2024
- Consent Mode v2 et Google Tag Manager
- Valable pour chaque domaine de votre compte
Essential
10 €/par mois
Pour un site unique qui doit être conforme, et le rester.
- Pages et affichages illimités
- 200 000 actions de consentement par mois
- La stack complète, pas une version allégée
Professional
36 €/par mois
Pour les équipes en croissance pilotées par la donnée, et les agences qui les accompagnent.
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Questions sur l’exigence de Google
Une CMP certifiée par Google est-elle une obligation légale ?
Non. C’est une condition d’utilisation des produits publicitaires de Google pour le trafic provenant de l’EEE, du Royaume-Uni et de la Suisse. Cette exigence existe en raison du règlement sur les marchés numériques (DMA), qui limite ce que Google peut faire des données d’un service à l’autre sans consentement, mais l’obligation qui pèse sur vous est contractuelle, pas réglementaire.
Que se passe-t-il si nous ignorons cette exigence ?
Google peut restreindre les fonctionnalités de publicité personnalisée pour le trafic concerné. Cela se traduit par une audience moins étendue et une mesure dégradée plutôt que par une sanction, et c’est pourquoi le problème est souvent laissé de côté : rien ne casse, et personne ne vous écrit.
Suffit-il d’installer n’importe quelle bannière de cookies ?
Non. L’exigence porte sur l’intégration avec Consent Mode, pas sur la présence d’un panneau à l’écran. Une bannière qui bloque les balises de Google sans transmettre de signaux de consentement ne respecte pas la règle de la plateforme et vous laisse avec une mesure moins bonne que si elle les transmettait.
Nous avons déjà une CMP. Comment vérifier ?
Regardez si votre fournisseur figure dans la liste des partenaires publiée par Google, et vérifiez que Consent Mode envoie réellement des signaux, et pas seulement que la bannière bloque les balises. Recensez ensuite ceux de vos domaines qui envoient du trafic à Google, car un avertissement qui persiste s’explique en général par une propriété oubliée.
La certification couvre-t-elle tous nos domaines ?
C’est la plateforme Consent Studio qui est certifiée, et la certification s’applique à chaque domaine que vous y gérez. Notre tarification s’entend par domaine, et non par compte : couvrir une deuxième propriété représente donc un coût connu d’avance, pas une négociation.
Lancez-vous avec The Full Consent Stack
Tout ce dont vous avez besoin, en une seule offre. Consent Studio traite et stocke les données de consentement des visiteurs de l’UE sur l’infrastructure d’entreprises européennes, au sein de l’UE (Scaleway, France ; Bunny, Slovénie). C’est vous qui décidez, dans Launcher, quelles balises envoient ensuite des données, et vers où.
Lire la documentation
Notre centre d’aide détaille pas à pas chaque intégration, extension et modèle, captures d’écran à l’appui. Il est rédigé et tenu à jour par l’équipe qui développe Consent Studio.