Microsoft UET Consent Mode, como es debido
Universal Event Tracking es la forma en que Microsoft Advertising, antes Bing Ads, mide lo que ocurre después de un clic, y su etiqueta necesita conocer la decisión de tu visitante. Consent Studio envía las señales de UET Consent Mode desde el mismo banner que hace la pregunta, antes de que se ejecute la etiqueta y de nuevo en cuanto el visitante elige.
- Activado por defecto
- Llega antes que la etiqueta
- En todos los planes
Desde 10 € al mes. Sin tarjeta de crédito ni cobro por visitante.
Un banner de cookies para Microsoft UET Consent Mode
UET Consent Mode forma parte del banner, no es un complemento. Viene activado desde el principio, así que casi todo lo que sigue es para saberlo, no para hacerlo.
El consentimiento de marketing decide las dos señales
Microsoft solo contempla el consentimiento publicitario, así que UET acepta dos valores y una sola respuesta decide ambos. Si se concede el marketing, ad_storage y ad_user_data se conceden juntos; si se rechaza, los dos quedan denegados. El consentimiento de analítica no llega a Microsoft, porque allí no hay nada que configurar con él.
- ad_storage y ad_user_data
- Una categoría para ambos
Primero denegado, luego recordado
Quien llega por primera vez no tiene ninguna elección guardada, así que el valor predeterminado que se envía antes de que se ejecuten tus etiquetas es denegado en los dos casos. Con un visitante que vuelve es distinto: lo que sale como valor predeterminado es su respuesta guardada, así que Microsoft tiene el estado correcto desde la primera solicitud, en lugar de un rechazo general que luego tiene que corregir.
- Denegado sin respuesta
- Restaurado al volver
Sale antes de que reaccione tu propio código
La actualización del consentimiento se envía a Microsoft en el primer paso de la secuencia del propio banner, antes que cualquier código tuyo que esté a la escucha de un cambio de consentimiento. Después, en la misma cola, llega un evento cookie_consent_update para los contenedores que lo usan como activador, y ese orden es deliberado.
- Primero en la secuencia
- Después, el activador heredado
Una respuesta controla todas tus herramientas
Un banner que solo controla la plataforma deja en marcha todo lo que tengas instalado encima. Consent Studio también se comunica con las herramientas que la rodean.
Descubre todas las integraciones
Consentimiento de cookies para Microsoft UET Consent Mode
Nada de esto es un producto aparte que comprar ni un script adicional que insertar. UET Consent Mode viene con el banner y empieza activado, así que casi todo consiste en comprobar.
Instala el banner
Incorpora Consent Studio a tu sitio, ya sea como script en tu plantilla o como nuestra etiqueta oficial en Google Tag Manager. Las señales de UET forman parte del banner, no son una extensión, así que en cuanto carga ya se están enviando. No hace falta instalar nada más para que UET Consent Mode funcione.
Deja tu etiqueta de UET donde está
Consent Studio escribe en la cola de Microsoft; la etiqueta de UET la lee. Eso significa que la etiqueta tiene que estar en la página para que todo esto sirva de algo, y debe quedarse exactamente donde la colocan las propias instrucciones de Microsoft. No instalamos UET por ti, y no deberías retrasarla detrás del banner, porque una etiqueta que no está ahí cuando se envía la señal no tiene nada que leer.
Comprueba que está activado
Abre Web CMP y ve a “Consent Modes”. UET Consent Mode viene activado por defecto, así que esto es una comprobación y no un cambio, y está junto a Google Consent Mode porque los dos son el mismo tipo de mecanismo, dirigido a proveedores distintos. Si lo tienes desactivado a propósito, aquí es donde se vuelve a activar.
Revisa los informes de Microsoft
Las conversiones atribuidas a visitantes que rechazan el consentimiento bajarán, y eso significa que la señal funciona, no que algo falla. Lo que conviene vigilar es lo contrario: si después de la instalación no cambia absolutamente nada, puede que la etiqueta de UET no esté leyendo la cola, lo que suele significar que se carga antes que el banner o que no está en la página que usas para probar.
Con un banner de cookies no basta
La mayoría de los sitios filtran datos antes de que nadie se dé cuenta. No por mala fe, sino por una etiqueta que alguien instala a toda prisa, un proveedor que cambia su script o un plugin que envía datos a su desarrollador.
- Seguimiento sin consentimiento
- Transferencias no deseadas al extranjero
- Consentimientos que no puedes demostrar
- Scripts sin tu aprobación
The Full Consent Stack.
Web CMP pide el consentimiento y guarda cada respuesta en el registro de consentimientos durante 12 meses. Launcher solo activa una etiqueta cuando el visitante ha dado su consentimiento para ella. Monitoring escanea tu sitio cada semana y señala dónde tu banner o tus integraciones no funcionan según lo configurado.
Qué plan necesita Microsoft UET Consent Mode y por qué
Cualquiera de los dos planes lo hace. UET Consent Mode va con el banner en todos los planes, así que el más económico envía exactamente las mismas señales que el más caro. Elige el plan según el volumen y la profundidad que necesites.
Essential es suficiente
10 €/al mes
- Microsoft UET Consent Mode, en todos los planes
- Google Consent Mode v2, en todos los planes
- Páginas ilimitadas, 200 000 acciones de consentimiento al mes
Todos los planes incluyen
Con la confianza de organizaciones que cuidan la privacidad
Preguntas frecuentes sobre Microsoft UET Consent Mode
¿Qué es Microsoft UET?
Universal Event Tracking es la etiqueta que usa Microsoft Advertising, antes Bing Ads, para ver qué ocurre después de que alguien haga clic en un anuncio: conversiones, rendimiento de las campañas y audiencias de remarketing. UET Consent Mode es la capa que va por encima. Comunica a la etiqueta lo que acepta el visitante, para que sepa si puede almacenar identificadores publicitarios antes de almacenar ninguno.
¿Microsoft Advertising exige Consent Mode?
Sí, y lo exige desde el 5 de mayo de 2025. A los anunciantes que llegan a visitantes del Espacio Económico Europeo, el Reino Unido y Suiza, Microsoft les pide una señal de consentimiento para seguir usando las funciones de medición y de audiencias. Sin ella, los datos de conversión de esas regiones quedan incompletos y las audiencias de remarketing dejan de crecer, igual que ocurre con Google Consent Mode v2 en Google Ads.
¿Qué pasa con las conversiones si no envío señales de consentimiento de UET?
Microsoft no recibe permiso para almacenar identificadores publicitarios, así que las conversiones de visitantes de regiones que exigen consentimiento quedan sin atribuir y las listas de remarketing dejan de sumar usuarios. El rendimiento que ves en los informes cae sin que tus campañas cambien, y es el tipo de problema más difícil de diagnosticar, porque nada parece roto.
¿UET Consent Mode es lo mismo que Google Consent Mode v2?
Son la misma idea aplicada a proveedores distintos, y no son intercambiables. Google acepta cinco señales que cubren publicidad y analítica; Microsoft acepta dos, ambas de publicidad. Consent Studio envía las señales de ambos desde el mismo banner, así que una sola respuesta de tu visitante llega correctamente a Google y a Microsoft sin configurar nada dos veces.
¿Microsoft Clarity también necesita UET Consent Mode?
No, son independientes. Clarity es una integración distinta con su propia llamada de consentimiento, que asigna por separado el almacenamiento de analítica y el publicitario, y se activa aparte en Consent Studio. Si usas Clarity y Microsoft Advertising a la vez, tienes que activar los dos; activar uno no hace nada por el otro.
¿Necesito un plan superior para UET Consent Mode?
No. UET Consent Mode está en todos los planes, incluido el más económico, y viene activado por defecto desde el principio. No es un complemento, no se cobra por uso ni está reservado a ningún plan, así que el plan que elijas cambia el volumen y la profundidad, no que Microsoft reciba o no la señal.
Empieza con The Full Consent Stack
Todo lo que necesitas en un solo paquete. Consent Studio trata y almacena los datos de consentimiento de los visitantes de la UE en infraestructura de empresas europeas dentro de la UE (Scaleway, Francia; Bunny, Eslovenia). Qué etiquetas envían datos después, y adónde, lo decides tú en Launcher.
Lee la documentación
Nuestro Centro de ayuda explica paso a paso cada integración, plugin y plantilla, con capturas de pantalla. Lo redactan y lo mantienen al día las mismas personas que desarrollan Consent Studio.