Microsoft UET Consent Mode, richtig umgesetzt
Universal Event Tracking ist die Art, wie Microsoft Advertising, früher Bing Ads, misst, was nach einem Klick passiert, und dessen Tag muss erfahren, was Ihre Besucher entschieden haben. Consent Studio sendet UET-Consent-Mode-Signale aus demselben Banner, das die Frage stellt: bevor das Tag läuft, und erneut in dem Moment, in dem gewählt wird.
- Standardmäßig aktiv
- Gesendet, bevor das Tag läuft
- In jedem Tarif
Ab 10 € im Monat. Keine Kreditkarte, keine Abrechnung pro Besucher.
Ein Cookie-Banner, das mit Microsoft UET Consent Mode funktioniert
UET Consent Mode gehört zum Banner und ist keine Erweiterung. Es ist von Anfang an aktiv, das hier ist also vor allem wissenswert.
Marketing-Einwilligung steuert beide Signale
Microsoft modelliert Werbe-Einwilligung und sonst nichts, UET nimmt also zwei Werte entgegen, und eine Antwort entscheidet beide. Erteilen Sie Marketing, werden Ad Storage und Ad User Data gemeinsam gewährt; lehnen Sie ab, sind beide abgelehnt. Analyse-Einwilligung erreicht Microsoft nicht, weil es dort nichts zu setzen gibt.
- Ad Storage und Ad User Data
- Eine Kategorie, beides
Erst abgelehnt, dann gemerkt
Erstbesucher haben nichts gewählt, der vor Ihren Tags gesendete Standard steht also auf abgelehnt. Bei wiederkehrenden Besuchern ist es anders: Dann geht deren gespeicherte Antwort als Standard hinaus, sodass Microsoft ab der ersten Anfrage den richtigen Zustand hat statt einer pauschalen Ablehnung, die danach korrigiert werden muss.
- Abgelehnt ohne Antwort
- Bei Rückkehr wiederhergestellt
Es geht raus, bevor Ihr eigener Code reagiert
Das Consent-Update wird im ersten Schritt der Banner-Pipeline an Microsoft gesendet, noch vor allem, was bei Ihnen auf eine Einwilligungsänderung hört. Danach folgt ein cookie_consent_update-Event auf derselben Queue für Container, die darauf triggern, in genau dieser Reihenfolge.
- Zuerst in der Pipeline
- Legacy-Trigger folgt
Eine Antwort steuert jedes Ihrer Tools
Ein Banner, das nur die Plattform steuert, lässt alles laufen, was Sie darüber hinaus eingebaut haben. Consent Studio spricht auch mit den Tools drumherum und hält standardmäßig alles zurück, was es nicht kennt, bis die Besucher etwas anderes entscheiden.
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Cookie-Einwilligung für Microsoft UET Consent Mode einrichten
Nichts davon ist ein separates Produkt oder ein zusätzliches Skript. UET Consent Mode kommt mit dem Banner und ist von Anfang an aktiv, das hier ist also vor allem Prüfen.
Banner installieren
Binden Sie Consent Studio ein, als Skript in Ihrem Template oder als unser offizielles Tag im Google Tag Manager. Die UET-Signale gehören zum Banner und sind keine Erweiterung, sobald es lädt, werden sie also bereits gesendet. Für UET Consent Mode ist nichts weiter zu installieren.
Ihr UET-Tag bleibt, wo es ist
Consent Studio schreibt in Microsofts Queue; das UET-Tag liest sie. Das heißt, das Tag muss auf der Seite liegen, damit all das etwas bewirkt, und es sollte genau dort bleiben, wohin Microsofts eigene Anleitung es setzt. Wir installieren UET nicht für Sie, und Sie sollten es nicht hinter dem Banner verzögern: Ein Tag, das beim Senden des Signals nicht da ist, hat nichts zu lesen.
Prüfen, ob es aktiv ist
Öffnen Sie Web CMP und dort Consent Modes. UET Consent Mode ist standardmäßig aktiv, das hier ist also eine Kontrolle und keine Änderung, und es liegt neben Google Consent Mode, weil beides dieselbe Art Sache für unterschiedliche Anbieter ist. Haben Sie es bewusst abgeschaltet, wird es hier wieder eingeschaltet.
Beobachten, was Microsoft meldet
Conversions, die Besuchern mit Ablehnung zugeordnet werden, gehen zurück, und das ist das Signal bei der Arbeit und kein Defekt. Beobachtenswert ist das Gegenteil: Ändert sich nach der Installation überhaupt nichts, liest das UET-Tag die Queue womöglich nicht, meist weil es vor dem Banner lädt oder auf der geprüften Seite gar nicht liegt.
Ein Cookie-Banner allein reicht nicht
Most sites are leaking before anyone notices. Not through malice, but through a tag somebody added in a hurry, a vendor that changed its script, a plugin that phones home.
- Tracking ohne Einwilligung
- Unerwünschte Datentransfers ins Ausland
- Einwilligungsnachweise, die Sie nicht vorlegen können
- Skripte, die Sie nie freigegeben haben
The Full Consent Stack.
Three products, one consent record. What a visitor agreed to in the banner is what every downstream tag sees.
Welcher Tarif zu Microsoft UET Consent Mode passt, und warum
Beide Tarife können das. UET Consent Mode kommt in jedem Tarif mit dem Banner, der günstigste sendet also genau dasselbe Signal wie der teuerste. Wählen Sie Ihren Tarif nach Volumen und Tiefe.
Essential reicht aus
10 €/pro Monat
- Microsoft UET Consent Mode, in jedem Tarif
- Google Consent Mode v2, in jedem Tarif
- Unbegrenzt Seiten, 200.000 Consent Actions pro Monat
In jedem Tarif enthalten
Vertraut von Organisationen, denen Datenschutz wichtig ist
Häufige Fragen zu Microsoft UET Consent Mode
Was ist Microsoft UET?
Universal Event Tracking ist das Tag, mit dem Microsoft Advertising, früher Bing Ads, sieht, was nach einem Anzeigenklick passiert: Conversions, Kampagnenleistung und Remarketing-Zielgruppen. UET Consent Mode ist die Schicht darüber. Sie teilt dem Tag mit, wozu die Besucher zugestimmt haben, damit es weiß, ob es Werbe-IDs speichern darf, bevor es eine speichert.
Verlangt Microsoft Advertising einen Consent Mode?
Ja, und zwar verpflichtend seit dem 5. Mai 2025. Für Werbetreibende, die Besucher im Europäischen Wirtschaftsraum, in UK und in der Schweiz erreichen, verlangt Microsoft ein Einwilligungssignal, um Mess- und Zielgruppenfunktionen weiter zu nutzen. Ohne dieses Signal sind Conversion-Daten aus diesen Regionen unvollständig und Remarketing-Zielgruppen wachsen nicht mehr, so wie Google Consent Mode v2 Google Ads steuert.
Was passiert mit Conversions ohne UET-Einwilligungssignale?
Microsoft erhält keine Erlaubnis, Werbe-IDs zu speichern, Conversions von Besuchern aus Einwilligungsregionen bleiben also unzugeordnet und Remarketing-Listen füllen sich nicht mehr. Die berichtete Leistung sinkt, ohne dass sich Ihre Kampagnen ändern, und das ist die am schwersten zu findende Art Problem, weil nichts kaputt aussieht.
Ist UET Consent Mode dasselbe wie Google Consent Mode v2?
Dieselbe Idee für unterschiedliche Anbieter, und nicht austauschbar. Google nimmt fünf Signale für Werbung und Analyse entgegen, Microsoft zwei, beide für Werbung. Consent Studio sendet beide aus demselben Banner, sodass eine Antwort Ihrer Besucher Google und Microsoft korrekt erreicht, ohne dass etwas doppelt konfiguriert wird.
Braucht Microsoft Clarity ebenfalls UET Consent Mode?
Nein, das sind getrennte Dinge. Clarity ist eine eigene Integration mit eigenem Consent-Aufruf, die Analyse- und Werbe-Speicherung einzeln setzt, und sie wird in Consent Studio separat aktiviert. Wer Clarity und Microsoft Advertising zusammen betreibt, aktiviert beides; eines einzuschalten bewirkt für das andere nichts.
Brauche ich für UET Consent Mode einen höheren Tarif?
Nein. UET Consent Mode ist in jedem Tarif enthalten, auch im günstigsten, und ist von Anfang an aktiv. Es ist kein Add-on, wird nicht nach Nutzung abgerechnet und ist nicht gesperrt. Der gewählte Tarif ändert Volumen und Tiefe, nicht ob Microsoft das Signal bekommt.
Starten Sie mit The Full Consent Stack
Alles, was Sie brauchen, in einem Paket. Consent Studio bietet Ihnen ein Consent-Banner, einen Scanner und einen clientseitigen Tag-Manager, der garantiert, dass niemals Daten ins Ausland übertragen werden.
Zur Dokumentation
Unser Help Center führt Schritt für Schritt durch jede Integration, jedes Plugin und jedes Template, mit Screenshots. Geschrieben und gepflegt von den Menschen, die Consent Studio bauen.