Partner CMP certificado por Google
Google exige a los anunciantes y editores con tráfico del Espacio Económico Europeo, el Reino Unido y Suiza que usen una plataforma de gestión del consentimiento certificada e integrada con Consent Mode. Consent Studio está certificado desde 2024: primero en el nivel Silver y, desde 2026, en el nivel Gold. La mayoría de los sitios descubren este requisito por una advertencia en su cuenta publicitaria.
- Nivel Gold desde 2026
- Consent Mode v2 y Tag Manager
- Una norma de plataforma, no una ley
Lo que Google exige de verdad
Cuatro cosas, y solo la primera tiene que ver con tener un banner.
Una CMP certificada, no solo un banner
La certificación tiene que ver con la integración, no con que aparezca un panel en pantalla. Un banner que bloquea las etiquetas de Google sin transmitir señales de consentimiento no satisface ni el requisito ni tu propio interés en conservar la medición.
- Partner certificado
- Integración, no apariencia
Consent Mode, bien integrado
Las señales de almacenamiento para publicidad y analítica tienen que llegar a Google desde la primera carga de página, no después de una redirección, y eso es lo que permite modelar igualmente las conversiones de los visitantes que rechazan el consentimiento.
- Desde la primera carga
- Publicidad y analítica
Aplicado a todo el tráfico afectado
Cubre todas las propiedades que envían a Google tráfico del EEE, el Reino Unido o Suiza, no solo tu sitio principal. Un dominio olvidado suele ser el motivo de que una advertencia siga ahí cuando alguien ya la daba por resuelta.
- Cada dominio
- Cada propiedad
Un registro de lo que se permitió
Para que valga la pena transmitir el consentimiento, primero hay que obtenerlo correctamente, y eso vuelve a poner en juego las obligaciones legales de fondo. Aquí el requisito de la plataforma y la ley se solapan en lugar de sustituirse.
- Bien obtenido
- Demostrable
Qué pasa si no tienes una CMP certificada
Nada dramático, y precisamente por eso se queda sin resolver durante meses.
Se limitan las funciones de publicidad personalizada
Google puede restringir la publicidad personalizada para el tráfico afectado. No hay multa ni retirada de anuncios, así que nada obliga a actuar: la cuenta simplemente llega a menos gente que antes, y es fácil atribuir el cambio a otra cosa.
La medición empeora en silencio
Si no llegan señales de consentimiento, las conversiones de los visitantes que lo rechazan desaparecen por completo de los informes en lugar de modelarse. Los ingresos parecen los mismos y baja el retorno de la inversión publicitaria que muestran los informes, así que se recortan campañas por un motivo que nadie ve.
La advertencia sobrevive a la solución
Un sitio que instala una CMP certificada en su dominio principal y se olvida de una segunda propiedad mantiene la advertencia. Es la versión más común del problema, y basta una revisión de cinco minutos para ver qué dominios envían realmente tráfico a Google.
Nuestra certificación
El Certified CMP Partner Programme de Google reconoce a las plataformas de consentimiento que cumplen sus criterios de integración con Consent Mode y Google Tag Manager. En palabras de Google, los partners certificados ofrecen “implementaciones fluidas y datos más precisos y respetuosos con la privacidad gracias al modelado de conversiones”. Obtuvimos la certificación por primera vez en el nivel Silver en 2024 y alcanzamos el nivel Gold en 2026.
- Nivel Gold desde 2026, Silver a partir de 2024
- Consent Mode v2 y Google Tag Manager
- Cubre todos los dominios de tu cuenta
Essential
10 €/al mes
Para un único sitio que tiene que cumplir la normativa, y seguir cumpliéndola.
- Páginas y visualizaciones ilimitadas
- 200 000 acciones de consentimiento al mes
- El stack completo, no una versión básica
Professional
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Preguntas sobre el requisito
¿Es obligatoria por ley una CMP certificada por Google?
No. Es una condición para usar los productos publicitarios de Google con tráfico del EEE, el Reino Unido y Suiza. El requisito existe por el Reglamento de Mercados Digitales (DMA), que limita lo que Google puede hacer sin consentimiento con los datos de sus distintos servicios, pero tu obligación es contractual, no regulatoria.
¿Qué pasa si lo ignoramos?
Google puede limitar las funciones de publicidad personalizada para el tráfico afectado. Eso se traduce en menos alcance y una medición de peor calidad, no en una sanción, y por eso a menudo nadie se ocupa de ello: nada se rompe y nadie envía una carta.
¿Basta con instalar cualquier banner de cookies?
No. El requisito tiene que ver con la integración con Consent Mode, no con que aparezca un panel en pantalla. Un banner que bloquea las etiquetas de Google sin transmitir señales de consentimiento te deja incumpliendo la norma de la plataforma, y con una medición peor que si las transmitiera.
Ya tenemos una CMP. ¿Cómo lo comprobamos?
Mira si tu proveedor figura en la lista de partners que publica Google y comprueba que Consent Mode de verdad envía señales y que el banner no se limita a bloquear. Después revisa cuáles de tus dominios envían tráfico a Google, porque una propiedad olvidada es el motivo habitual de que una advertencia no desaparezca.
¿La certificación cubre todos nuestros dominios?
La certificación es de Consent Studio como plataforma, y se aplica a todos los dominios que gestiones con él. Nuestro precio es por dominio y no por cuenta, así que cubrir una segunda propiedad tiene un precio conocido y no hace falta negociar.
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Todo lo que necesitas en un solo paquete. Consent Studio trata y almacena los datos de consentimiento de los visitantes de la UE en infraestructura de empresas europeas dentro de la UE (Scaleway, Francia; Bunny, Eslovenia). Qué etiquetas envían datos después, y adónde, lo decides tú en Launcher.
Lee la documentación
Nuestro Centro de ayuda explica paso a paso cada integración, plugin y plantilla, con capturas de pantalla. Lo redactan y lo mantienen al día las mismas personas que desarrollan Consent Studio.