El DMA y lo que de verdad le exige a tu sitio web
El Reglamento de Mercados Digitales (DMA) se aplica desde mayo de 2023, y sus obligaciones son exigibles desde marzo de 2024. Regula a los guardianes de acceso designados, es decir, Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft y Booking. Si tienes un sitio web, no eres un guardián de acceso y este reglamento no te impone ninguna obligación. Lo que sí te afecta es una consecuencia: Google exige ahora una plataforma de consentimiento certificada para el tráfico del EEE, el Reino Unido y Suiza.
- Unión Europea, desde marzo de 2024
- Obliga a los guardianes de acceso, no a ti
- Google exige la certificación
Desde 10 € al mes. Sin tarjeta de crédito ni cobro por visitante.
Lo que de verdad se aplica al titular de un sitio web
Nada de esto procede directamente del DMA. Procede de lo que los guardianes de acceso exigen ahora para seguir prestándote sus servicios.
- Una CMP certificada por Google para el tráfico del EEE, el Reino Unido y Suiza
- Consent Mode integrado, no solo un banner instalado
- Señales de consentimiento enviadas para publicidad y analítica
- Un registro de lo que permitió cada visitante
- El mismo criterio en todos tus dominios
Esta página explica lo que exige la ley y lo que hace nuestro software al respecto. No es asesoramiento jurídico ni puede decirte si tu organización cumple la normativa, porque eso depende de todos los demás datos que tratas.
Qué hace Consent Studio al respecto
Certificado por Google
Consent Studio es partner CMP certificado por Google: obtuvo la certificación por primera vez en el nivel Silver en 2024, y es Gold desde 2026. Es el requisito que Google impone al tráfico del EEE, el Reino Unido y Suiza, y es un hecho comprobable, no una afirmación sobre la ley.
- Partner CMP certificado
- Nivel Gold desde 2026
- Consent Mode v2
Envía las señales desde la primera carga de página
Consent Mode transmite la respuesta del visitante a las etiquetas de Google en lugar de limitarse a bloquearlas, así que la medición pierde precisión de forma controlada en vez de desaparecer. Instalar un banner sin esta integración es lo que hace que las conversiones se esfumen sin que nadie se dé cuenta.
- Desde la primera carga
- Publicidad y analítica
- Conversiones modeladas
Se aplica a todos tus dominios
El requisito cubre todo el tráfico que envías a Google, no solo tu sitio principal. Como el precio es por dominio y no por visitante, cubrir el cuarto y el quinto sitio no se convierte en una negociación.
- Por dominio
- Tarifa de partner disponible
- Una sola configuración
Lo que se suele entender mal sobre el DMA
Creer que el DMA te obliga a ti
Regula una breve lista de guardianes de acceso designados y a nadie más. El titular de un sitio web no tiene obligaciones derivadas del DMA, y si un proveedor te dice que necesitas su producto para cumplir el DMA, está describiendo un requisito que no existe.
Confundir una norma de plataforma con una ley
El requisito de CMP certificada de Google es real, y es una condición para usar los productos publicitarios de Google, no una ley. La distinción importa cuando decides qué pasa si lo ignoras: la consecuencia es comercial, no regulatoria.
Instalar un banner sin Consent Mode
La certificación tiene que ver con la integración, no con tener un cuadro en pantalla. Un banner que bloquea las etiquetas de Google sin transmitir señales de consentimiento no satisface ni el requisito de la plataforma ni tu propio interés en conservar la medición.
Essential
10 €/al mes
Para un único sitio que tiene que cumplir la normativa, y seguir cumpliéndola.
- Páginas y visualizaciones ilimitadas
- 200 000 acciones de consentimiento al mes
- El stack completo, no una versión básica
Professional
36 €/al mes
Para equipos en crecimiento que se guían por los datos, y las agencias que trabajan para ellos.
Prueba Professional gratisEnterprise
Desde 250 €/al mes
Para un volumen, o una obligación, que un plan estándar no puede cubrir.
Descubre EnterpriseAgencias y revendedores
Compra a precio de partner y factura cada sitio de cliente al precio que tú decidas.
Descubre el programa de partnersSector público
Gobierno, salud y educación funcionan con Enterprise.
Conoce Enterprise
En uso bajo normas como estas, en más de un país
Otras normas que pueden afectarte
Preguntas frecuentes sobre el DMA
¿Se aplica el DMA a mi sitio web?
No. Sus obligaciones recaen en los guardianes de acceso designados, que hoy son Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft y Booking. Si estás leyendo esto para saber qué tienes que hacer, la respuesta es que el propio DMA no te exige nada.
Entonces, ¿por qué necesito una CMP certificada por Google?
Como el DMA limita lo que Google puede hacer sin consentimiento con los datos de sus distintos servicios, Google exige ahora a los anunciantes y editores con tráfico del EEE, el Reino Unido y Suiza que usen una plataforma de consentimiento certificada e integrada con Consent Mode. Es una condición de la plataforma que nace de la ley, no la ley en sí.
¿Qué pasa si no uso una CMP certificada?
Google puede limitar las funciones de publicidad personalizada para el tráfico afectado, lo que se traduce en menos alcance de audiencia y una medición de peor calidad, no en una multa. La consecuencia es comercial, y por eso conviene separarla de las cuestiones regulatorias que tratan las demás páginas de esta sección.
¿Consent Studio está certificado?
Sí, como partner CMP certificado por Google: obtuvo la certificación por primera vez en el nivel Silver en 2024, y es Gold desde 2026. La certificación cubre la integración con Consent Mode y Google Tag Manager, que es de lo que realmente trata el requisito.
¿Con Consent Studio ya cumplimos la normativa?
Ninguna herramienta puede lograrlo por sí sola, y cualquier proveedor que diga lo contrario te está vendiendo algo. Consent Studio se ocupa de la parte que puede cubrir una plataforma de consentimiento: preguntar como es debido, hacer que cada etiqueta respete la respuesta, guardar el registro y avisarte cuando el sitio cambia. Lo que tratas en otros lugares es responsabilidad tuya.
¿Dónde se almacenan nuestros datos de consentimiento?
En Ámsterdam, en infraestructura que posee y opera Scaleway, una empresa francesa. Aquí la propiedad importa más que la ubicación: Scaleway es una empresa francesa independiente y no la filial europea de una matriz estadounidense, así que ni ellos ni nosotros estamos sujetos a la CLOUD Act estadounidense. El propio Consent Studio se desarrolla en los Países Bajos y es de propiedad neerlandesa.
Empieza con The Full Consent Stack
Todo lo que necesitas en un solo paquete. Consent Studio trata y almacena los datos de consentimiento de los visitantes de la UE en infraestructura de empresas europeas dentro de la UE (Scaleway, Francia; Bunny, Eslovenia). Qué etiquetas envían datos después, y adónde, lo decides tú en Launcher.
Lee la documentación
Nuestro Centro de ayuda explica paso a paso cada integración, plugin y plantilla, con capturas de pantalla. Lo redactan y lo mantienen al día las mismas personas que desarrollan Consent Studio.