El IAB Transparency and Consent Framework
El TCF es un marco gestionado por IAB Europe para transmitir señales de consentimiento a lo largo de la cadena de suministro de la publicidad programática. Existe porque un editor que vende inventario a través de cientos de proveedores de la cadena necesita una forma legible por máquina de comunicarles a todos qué aceptó un visitante. Si no vendes inventario programático, es casi seguro que no lo necesitas.
- Un marco del sector, no una ley
- Pensado para la publicidad programática
- La mayoría de los sitios no lo necesita
Desde 10 € al mes. Sin tarjeta de crédito ni cobro por visitante.
Qué implica el marco
Son los requisitos que el propio marco impone a un editor participante, no obligaciones legales.
- Una interfaz de consentimiento registrada en IAB Europe como CMP del TCF
- Finalidades y proveedores presentados con la taxonomía del propio marco
- Una TC String que codifica las elecciones del visitante para los proveedores de la cadena
- Señales transmitidas a todos los proveedores de la cadena
- Una base jurídica para la propia TC String, tras la sentencia de 2024
Esta página explica lo que exige la ley y lo que hace nuestro software al respecto. No es asesoramiento jurídico ni puede decirte si tu organización cumple la normativa, porque eso depende de todos los demás datos que tratas.
Dónde encaja Consent Studio
Consentimiento completo para los sitios que no venden inventario
Banner, gestor de etiquetas, registro de consentimientos y escaneo semanal, que cumplen directamente los estándares del RGPD y de ePrivacy, sin pasar por un marco. Para la inmensa mayoría de los sitios web, es todo lo que hace falta.
- RGPD y ePrivacy
- Google Consent Mode
- Partner CMP certificado
Google Consent Mode, la señal que necesita la mayoría de los sitios
Consent Mode es lo que transmite la respuesta a los productos de publicidad y analítica de Google, y cubre lo que la mayoría de los anunciantes usa en realidad. Es un mecanismo distinto del TCF, y es el que busca quien no es editor cuando llega hasta aquí.
- Consent Mode v2
- Desde la primera carga
- Publicidad y analítica
IAB TCF, como complemento de pago
IAB TCF está disponible en Essential y Professional como complemento, por 15 € al mes. Si eres un editor que comercializa inventario programático a través de proveedores del TCF, habla también con nosotros sobre tu configuración, porque un requisito concreto merece una respuesta concreta.
- 15 € al mes
- Essential y Professional
- Configuraciones de editores
Lo que se suele entender mal sobre el TCF
Creer que es un requisito legal
Es un marco del sector que gestiona una asociación empresarial. Ninguna normativa lo exige, y un sitio sin publicidad programática no gana nada adoptándolo, salvo un banner más complicado y una lista de proveedores más larga que mostrar.
Confundirlo con Google Consent Mode
Son mecanismos distintos que resuelven problemas distintos. Consent Mode transmite una respuesta a los propios productos de Google; el TCF transmite una señal a lo largo de una cadena de proveedores publicitarios independientes. La mayoría de los anunciantes necesita lo primero y nunca toca lo segundo.
Pasar por alto lo que cambió la sentencia de 2024
El Tribunal de Justicia de la UE declaró que la TC String es un dato personal y que IAB Europe actúa como corresponsable de su tratamiento. Por tanto, adoptar el marco tiene sus propias consecuencias en materia de protección de datos, justo lo contrario de la reducción de riesgos con la que a menudo se presenta.
Essential
10 €/al mes
Para un único sitio que tiene que cumplir la normativa, y seguir cumpliéndola.
- Páginas y visualizaciones ilimitadas
- 200 000 acciones de consentimiento al mes
- El stack completo, no una versión básica
Professional
36 €/al mes
Para equipos en crecimiento que se guían por los datos, y las agencias que trabajan para ellos.
Prueba Professional gratisEnterprise
Desde 250 €/al mes
Para un volumen, o una obligación, que un plan estándar no puede cubrir.
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Descubre el programa de partnersSector público
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Conoce Enterprise
En uso bajo normas como estas, en más de un país
Otras normas que pueden afectarte
Preguntas frecuentes sobre el TCF
¿Tengo que usar el TCF?
Es casi seguro que no, salvo que seas un editor que vende inventario publicitario de forma programática a través de proveedores que lo exigen. Es un marco del sector y no una ley, y adoptarlo suma a tu banner una lista de proveedores y una taxonomía sin que un sitio web corriente cumpla mejor la normativa por ello.
¿El TCF es un requisito legal en la UE?
No. Ninguna norma de la UE exige el marco. Lo gestiona IAB Europe, una asociación sectorial, y participar es una decisión comercial que depende de lo que te piden tus socios publicitarios, no de lo que pide la ley.
¿Qué decidió la sentencia de 2024?
El Tribunal de Justicia de la UE declaró que la TC String, el registro codificado de las elecciones de un visitante, es un dato personal, y que IAB Europe actúa como corresponsable de su tratamiento. Eso hace que adoptar el marco tenga sus propias consecuencias en materia de protección de datos, algo que conviene sopesar antes de tratarlo como una forma de reducir riesgos.
¿Consent Studio es una CMP registrada en el TCF?
Pregúntanos por tu configuración concreta en lugar de dar nada por hecho en un sentido u otro, porque el registro es un estatus formal y preferimos responder con precisión antes que poner aquí un distintivo. Lo que sí podemos afirmar con claridad es lo que ofrecemos: consentimiento conforme al RGPD y a ePrivacy de forma directa, y Google Consent Mode v2 como partner CMP certificado por Google.
¿Con Consent Studio ya cumplimos la normativa?
Ninguna herramienta puede lograrlo por sí sola, y cualquier proveedor que diga lo contrario te está vendiendo algo. Consent Studio se ocupa de la parte que puede cubrir una plataforma de consentimiento: preguntar como es debido, hacer que cada etiqueta respete la respuesta, guardar el registro y avisarte cuando el sitio cambia. Lo que tratas en otros lugares es responsabilidad tuya.
¿Dónde se almacenan nuestros datos de consentimiento?
En Ámsterdam, en infraestructura que posee y opera Scaleway, una empresa francesa. Aquí la propiedad importa más que la ubicación: Scaleway es una empresa francesa independiente y no la filial europea de una matriz estadounidense, así que ni ellos ni nosotros estamos sujetos a la CLOUD Act estadounidense. El propio Consent Studio se desarrolla en los Países Bajos y es de propiedad neerlandesa.
Empieza con The Full Consent Stack
Todo lo que necesitas en un solo paquete. Consent Studio trata y almacena los datos de consentimiento de los visitantes de la UE en infraestructura de empresas europeas dentro de la UE (Scaleway, Francia; Bunny, Eslovenia). Qué etiquetas envían datos después, y adónde, lo decides tú en Launcher.
Lee la documentación
Nuestro Centro de ayuda explica paso a paso cada integración, plugin y plantilla, con capturas de pantalla. Lo redactan y lo mantienen al día las mismas personas que desarrollan Consent Studio.