Der DMA, und was er wirklich von Ihrer Website verlangt
Der Digital Markets Act gilt seit Mai 2023, die Pflichten greifen seit März 2024. Er reguliert benannte Gatekeeper, also Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft und Booking. Wer eine Website betreibt, ist kein Gatekeeper und hat daraus keine Pflichten. Was Sie erreicht, ist eine Folge: Google verlangt inzwischen eine zertifizierte Einwilligungsplattform für Traffic aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich und der Schweiz.
- Europäische Union, seit März 2024
- Bindet Gatekeeper, nicht Sie
- Google-Zertifizierung erforderlich
Ab 10 € im Monat. Keine Kreditkarte, keine Abrechnung pro Besucher.
Was für Websitebetreiber tatsächlich gilt
Nichts davon stammt unmittelbar aus dem DMA. Es stammt daraus, was Gatekeeper nun verlangen, um Sie weiter zu bedienen.
- Eine Google-zertifizierte CMP für EWR-, UK- und Schweiz-Traffic
- Consent Mode eingerichtet, nicht nur ein Banner installiert
- Einwilligungssignale für Werbung und Analyse gesendet
- Ein Nachweis darüber, was jeder Besucher erlaubt hat
- Dieselbe Behandlung auf allen Ihren Domains
Diese Seite erklärt, was das Gesetz verlangt und was unsere Software dazu beiträgt. Sie ist keine Rechtsberatung und kann nicht sagen, ob Ihre Organisation konform ist, denn das hängt von allem ab, was Sie sonst verarbeiten.
Was Consent Studio dazu beiträgt
Bei Google zertifiziert
Consent Studio ist Google Certified CMP Partner, erstmals 2024 auf Silver-Stufe zertifiziert, seit 2026 auf Gold. Das ist die Anforderung, die Google an Traffic aus dem EWR, dem Vereinigten Königreich und der Schweiz stellt, und sie ist eine überprüfbare Tatsache statt einer Aussage über das Gesetz.
- Certified CMP Partner
- Gold seit 2026
- Consent Mode v2
Sendet die Signale ab dem ersten Seitenaufruf
Consent Mode übermittelt die Antwort des Besuchers an Googles Tags, statt sie schlicht zu sperren, sodass die Messung abgestuft nachlässt statt zu verschwinden. Ein Banner ohne diese Einrichtung lässt Conversions leise verschwinden.
- Ab dem ersten Aufruf
- Werbung und Analyse
- Modellierte Conversions
Gilt für jede Ihrer Domains
Die Anforderung erfasst allen Traffic, den Sie an Google senden, nicht nur Ihre Hauptseite. Abrechnung je Domain statt je Besucher heißt, dass die vierte und fünfte Website keine Verhandlung wird.
- Je Domain
- Partnertarif verfügbar
- Eine Konfiguration
Was beim DMA missverstanden wird
Zu glauben, der DMA gelte für einen selbst
Er reguliert eine kurze Liste benannter Gatekeeper und sonst niemanden. Ein Websitebetreiber hat keine DMA-Pflichten, und ein Anbieter, der Ihnen sagt, Sie bräuchten sein Produkt für DMA-Konformität, beschreibt eine Anforderung, die es nicht gibt.
Eine Plattformregel für ein Gesetz zu halten
Googles Anforderung einer zertifizierten CMP ist real und eine Bedingung für die Nutzung von Googles Werbeprodukten, kein Gesetz. Der Unterschied zählt, wenn Sie abwägen, was bei Nichtbeachtung geschieht: Die Folge ist wirtschaftlich, nicht aufsichtsrechtlich.
Ein Banner ohne Consent Mode zu installieren
Die Zertifizierung betrifft die Integration, nicht ein Fenster auf dem Bildschirm. Ein Banner, das Google-Tags sperrt, ohne Einwilligungssignale weiterzugeben, erfüllt weder die Plattformbedingung noch Ihr eigenes Interesse am Erhalt der Messung.
Essential
10 €/pro Monat
Für eine einzelne Website, die compliant werden und bleiben muss.
- Unbegrenzte Seiten und Einblendungen
- 200.000 Consent-Aktionen pro Monat
- Der ganze Stack, kein Einstiegstarif
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Weitere Regeln, die für Sie gelten können
Häufige Fragen zum DMA
Gilt der DMA für meine Website?
Nein. Die Pflichten treffen benannte Gatekeeper, derzeit Alphabet, Amazon, Apple, ByteDance, Meta, Microsoft und Booking. Wenn Sie dies lesen, um zu erfahren, was Sie tun müssen, lautet die Antwort: Der DMA selbst verlangt nichts von Ihnen.
Warum brauche ich dann eine Google-zertifizierte CMP?
Weil der DMA begrenzt, was Google ohne Einwilligung dienstübergreifend mit Daten tun darf, verlangt Google von Werbetreibenden und Publishern mit EWR-, UK- und Schweiz-Traffic eine zertifizierte Einwilligungsplattform mit Consent Mode. Das ist eine aus dem Gesetz folgende Plattformbedingung, nicht das Gesetz selbst.
Was passiert, wenn ich keine zertifizierte CMP nutze?
Google kann personalisierte Werbefunktionen für den betroffenen Traffic einschränken, was sich als geringere Reichweite und schlechtere Messung zeigt statt als Bußgeld. Die Folge ist wirtschaftlich, weshalb es sich lohnt, sie von den aufsichtsrechtlichen Fragen der übrigen Seiten hier zu trennen.
Ist Consent Studio zertifiziert?
Ja, als Google Certified CMP Partner, erstmals 2024 auf Silver-Stufe zertifiziert, seit 2026 auf Gold. Die Zertifizierung umfasst die Integration mit Consent Mode und Google Tag Manager, und genau darum geht es bei der Anforderung.
Macht Consent Studio uns rechtskonform?
Kein einzelnes Werkzeug kann das, und ein Anbieter, der etwas anderes behauptet, verkauft Ihnen etwas. Consent Studio übernimmt den Teil, den eine Einwilligungsplattform übernehmen kann: sauber fragen, jedes Tag an die Antwort binden, den Nachweis führen und melden, wenn sich die Website ändert. Was Sie andernorts verarbeiten, bleibt Ihre Sache.
Wo werden unsere Einwilligungsdaten gespeichert?
In Amsterdam, auf Infrastruktur von Scaleway, einem französischen Unternehmen. Der Besitz wiegt hier schwerer als der Standort: Scaleway ist eigenständig französisch und keine europäische Tochter eines US-Konzerns, weder sie noch wir unterliegen also dem US CLOUD Act. Consent Studio selbst wird in den Niederlanden entwickelt und betrieben.
Starten Sie mit The Full Consent Stack
Alles, was Sie brauchen, in einem Paket. Consent Studio bietet Ihnen ein Consent-Banner, einen Scanner und einen clientseitigen Tag-Manager, der garantiert, dass niemals Daten ins Ausland übertragen werden.
Zur Dokumentation
Unser Help Center führt Schritt für Schritt durch jede Integration, jedes Plugin und jedes Template, mit Screenshots. Geschrieben und gepflegt von den Menschen, die Consent Studio bauen.