Consent Mode v2: verschil Advanced en Basic

Consent Mode v2: Advanced vs Basic (en waarom het uitmaakt voor je conversies)

Als je Google Consent Mode v2 instelt, moet je kiezen tussen twee varianten: Basic Consent Mode en Advanced Consent Mode. Op het eerste gezicht lijkt het verschil klein. In de praktijk heeft het een grote impact op hoeveel data je verzamelt en hoe betrouwbaar je rapportages zijn.

Het verschil tussen Basic en Advanced Consent Mode

• Basic Consent Mode — Weigert een bezoeker cookies op je website? Dan stopt alle tracking direct. Deze bezoeker verdwijnt volledig uit je GA4-rapportages, waardoor er flinke gaten ontstaan in je data en je conversie-inzichten.
• Advanced Consent Mode — Bij een weigering sturen Google-tags nog steeds geanonimiseerde 'pings' (consentsignalen). Er worden geen cookies geplaatst en er worden geen persoonsgegevens opgeslagen, maar Google ontvangt wel waardevolle interactiesignalen.

Data terugwinnen met Conversion Modeling in GA4

Google gebruikt deze anonieme pings voor Conversion Modeling. Slimme machine learning herkent patronen en kent zo conversies toe aan je campagnes die je normaal gesproken zou missen door geweigerde cookies. Zo wordt cookieloze tracking mogelijk, terwijl je strikt binnen de geldende privacywetgeving blijft.

• De drempel — Google activeert deze modellering alleen bij voldoende datavolume — doorgaans minimaal 700 advertentieklikken in een periode van 7 dagen via je Consent Management Platform (CMP).
• Het resultaat — Je ziet vaak 20% tot 30% meer conversies terug in je dashboards. Dat is precies de brandstof die geautomatiseerde biedstrategieën (zoals tCPA of tROAS in Google Ads) nodig hebben om effectief te optimaliseren, zonder 'blind te vliegen' op onvolledige data.

Kort gezegd

Met Basic Consent Mode verdwijnt elke bezoeker die cookies weigert uit je data. Met Advanced Consent Mode blijft Google cookieloze pings ontvangen, waardoor het de conversies kan modelleren die je anders zou missen.

Combineer Advanced Consent Mode met Enhanced Conversions en je krijgt weer een realistisch beeld van je marketing-ROI, volledig in lijn met de AVG. Dat is het verschil tussen blind vliegen en bieden op complete data.